Woodside Farms, Boswell Farms oder Rosedene Farms. Was nach alteingesessenen britischen Farmen tönt ist bei Tesco reines Marketing. Die 7 neuen nach Farmen benannten Marken haben gemeinsam, dass die Farmen nicht oder nicht mehr existieren. Mit den effektiven Produkten haben sie jedenfalls nichts zu tun. Zudem werden unter den Namen Produkte aus verschiedenen Ländern angeboten, schreibt das Fachmagazin "Farmers Weekly".
Landwirtschaftsvertreter kritisieren das Vorgehen von Tesco harsch. Es sei eine Irreführung der Konsumenten. "Es ist klar, dass Tesco das gute Image der Farmer kennt und nun kapitalisieren will", sagt Phil Bicknell von der National Farmers' Union gemäss "Farmers Weekly". Man sei zwar froh um das gute Image, wolle dieses aber nur integer verwenden.